2019年MUJIホテル

○記事URL
https://m.newspicks.com/news/2349915/
○内容
2019年、銀座、無印良品がホテルと複業した商業施設をオープンする
○感想、意見
かつてのブランドイメージとは違うけど、だからと言って批判もできないと思う。
「ホテルのブランド」「高級感」というイメージはなく、いっきに踏み込んだと思われるが、無印の家具という切り口から入り込んだとするなら、無印ブランドは大きな武器になりそう。食材も無印、アメニティグッズも無印。若者のブランド離れなどを踏まえると、「「感じ良いくらし」の実現、良品計画」はウケが良さそう。

ラグジュアリーとエシカル

○記事URL

https://newspicks.com/news/2326027/

 

○内容

・ラグジュアリーの大衆化がすすんでいる

・ラグジュアリーの価値として、エシカル(倫理観)が取り入れられている

エシカルも美学。商品だけではない、その背景にあるものが、ブランドの価値になる

・高貴さは責任を問う。いかに社会貢献しているかがブランド力にも加わる。

 

○感想

・高級車はどうだろうって考えた時に、エシカルの面でブランドの印象をつけることは難しいと考えた。。

その意見は2つある。1つ目は、どこで作られているか、そこにエシカルは存在しにくいから。宝石や高級品のように、裏では鉱山で重労働させらられていることはエシカルに反するイメージがつくが、車は工場で作られており、重労働だろうと企業に守られている印象がある。そこでこき使われようが、鉱山や地下労働ほどの印象はつきにくい。

ふたつ目は、ラグジュアリーではなく、プレミアムになるから。おそらく「自動車とエシカル」で考えた時、地球温暖化や、排気ガスがテーマになってくると思われる。しかしそれは「ハイブリッドカー」や「高燃費」など、すでに存在する機能美のことであり、そこを追求すると、「フェラーリ」や「ベンツ」などの「ラグジュアリー、世界観」から、レクサスなどの「高級だがどちらかというと機能美」という印象をつけてしまうからだ。

 

中田英寿と「N」

○記事URL

https://newspicks.com/news/2342276?ref=search&ref_q=%E6%97%A5%E6%9C%AC%E9%85%92&ref_t=top

○内容

中田英寿が2014年から自身の日本酒ブランド「N」を発売、現在シンガポールで約17万で販売

・発端は情報のミスマッチをなくすため(日本語を読めない、日本酒の情報が少ない)

・日本酒の価格設定が安すぎる。だが国内で値上げをするのは難しい→海外で高級市場を作ろう

・目的は「N」を売るためではなく、海外市場の土壌となること

・目指す味の方向は「中華やフレンチにも合う日本酒」

・アジアは主食は米であり、日本酒への理解も深い。人口も増えていくので、まずはアジアがファーストステップ

 

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